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2016.3.12

大家好,下边这个帅哥就是我,贺玺,大家都叫我 Michael,我是ST&SAT 星期六集团的陈列部负责人,也是斑马视觉认证的高级陈列师,看到领子上那个彩色的斑马徽章了吧!拼了半条小命才考到的,据说中国只有5位陈列师考到了高级陈列师认证,考完都是仅剩半格血了,估计因为考级是免费的,所以就超级变态难吧。


 

我本次伦敦之行是以斑马特派“时尚特工”的身份来参加 2016世界零售设计科技博览会的(Retail Design Business Technology Digital Signage EXPO),这个博览会是全球最大规模的零售行业盛会,没有之一,包括了零售行业的所有领域,营销,产品,品牌,陈列,服务,销售,橱窗设计,店铺设计,标志设计,灯光,零售科技,物料,电商 等等,难怪展会的名字会那么长呢!怎么说我也是个陈列师,于公于私都肯定是把重点放在陈列上,于是一头就扎进了视觉陈列的展馆,陈列展分两大部分,一部分是参展商的展位展示,另一部分是论坛。各种稀奇古怪的展位和好玩的陈列物料亮瞎了本特工的双眼,应接不暇。



 

走来走去来到了一个狭长的展厅,里面布满了设计稿,定睛一看,原来是传说中的Liberty百货和Awards设计公司主办的橱窗设计大赛获奖作品展,赶紧冲进去找些灵感,回国给斑马的橱窗设计课添些新案例,正好自己也要给我家品牌设计一系列橱窗,这么巧,送上门来了!



 

本时尚特工此行的重头戏是来听视觉陈列界的精英们传道解惑的,看了一下演讲时间表,Chanel(香奈儿),Prada(普拉达),New Look,Coca Cola(可口可乐),Selfridges(塞尔福里奇),Liberty(利伯偍),Harrods(哈罗德) 等等牛掰品牌的陈列经理,视觉总监,橱窗设计老大之类的悉数到场,时间紧任务重,从众多大咖演讲中挑出了几个有针对性的题目用来丰富斑马的课程,于是早早的赶奔演讲场地。


 

本以为自己来的挺早,到门口一看就傻眼了,VM Workshop(陈列论坛)展厅门口早已聚集很多等着入场的世界各地的同行,还好我够矫健,门一开就瞬间冲进会场,坐定之后回头一看,“车位已满”,晚到的只能站着听了。

 


几场听下来收获巨大,尤其是这位前 Prada 视觉营销总监( Director of visual merchandising,Prada)Maxine Groucutt 女士的演讲,她说她从来不允许她的团队上网搜别人的作品,要求他们多看艺术展和设计展,从艺术作品中寻找灵感,脑洞和眼界一定要开阔,要用陈列讲故事。这些话越听越耳熟,脑海里浮现出了Polo导师的脸,3年前在他的课上就听过这些观点,在自己的工作中也感同身受,结束后果断冲上去合影,并互留联系方式,搞不好以后会请她来斑马讲课呢!

 




Louise Bowden Minton 女士是前 Ralph lauren (拉尔夫.劳伦)的视觉营销总监,她的演讲题目是“ 陈列就是细节”,把细节的把控看做陈列的灵魂,于是又想起Polo导师的一句名言 “陈列师必须是强迫症!”
 



James和Morag的演讲是最让我感动的,也最有同感,他们是著名的Selfridges百货的橱窗设计经理,每年圣诞橱窗的角逐是各大品牌展现品牌价值与设计能力的舞台,他们会用一整年里的200多天去开发设计方案,提前13周定稿并用100天制作橱窗道具准备陈列物料,用 24小时 X 7天 的工作强度在最后的一周里安装完成橱窗,最后的一周几乎就是168个小时连续工作,听得我眼泪哗哗的,正是这种对视觉陈列的大力投入,人力物力财力精力的付出,才成就了这些百年好品牌,与那些动辄就削减陈列部的人员预算的烂品牌形成了鲜明的对比,其实我们很多陈列师也都是这样勤奋工作的,不辞辛苦夜以继日,甚至还要承受外行的指指点点,瞎指挥乱点评。当看到漂亮的零售店时,记得一定要向陈列师们致敬,是他/她们创造了这一切。


两天满满的行程结束了,紧张但很有收获,马不停蹄奔回国来跟大家分享成果,更深入的细节会编入斑马的陈列课程,供学员们慢慢学习。再见,伦敦,明年见!
 

斑马视觉陈列课程  每个月15 -28 日(全年12期)

官网 www.zebravm.com  010 57210189 林老师

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