2016.3.12

大家好，下边这个帅哥就是我，贺玺，大家都叫我 Michael，我是ST&SAT 星期六集团的陈列部负责人，也是斑马视觉认证的高级陈列师，看到领子上那个彩色的斑马徽章了吧！拼了半条小命才考到的，据说中国只有5位陈列师考到了高级陈列师认证，考完都是仅剩半格血了，估计因为考级是免费的，所以就超级变态难吧。


 

我本次伦敦之行是以斑马特派“时尚特工”的身份来参加 2016世界零售设计科技博览会的（Retail Design Business Technology Digital Signage EXPO），这个博览会是全球最大规模的零售行业盛会，没有之一，包括了零售行业的所有领域，营销，产品，品牌，陈列，服务，销售，橱窗设计，店铺设计，标志设计，灯光，零售科技，物料，电商 等等，难怪展会的名字会那么长呢！怎么说我也是个陈列师，于公于私都肯定是把重点放在陈列上，于是一头就扎进了视觉陈列的展馆，陈列展分两大部分，一部分是参展商的展位展示，另一部分是论坛。各种稀奇古怪的展位和好玩的陈列物料亮瞎了本特工的双眼，应接不暇。



 

走来走去来到了一个狭长的展厅，里面布满了设计稿，定睛一看，原来是传说中的Liberty百货和Awards设计公司主办的橱窗设计大赛获奖作品展，赶紧冲进去找些灵感，回国给斑马的橱窗设计课添些新案例，正好自己也要给我家品牌设计一系列橱窗，这么巧，送上门来了！



 

本时尚特工此行的重头戏是来听视觉陈列界的精英们传道解惑的，看了一下演讲时间表，Chanel(香奈儿)，Prada(普拉达)，New Look，Coca Cola(可口可乐)，Selfridges（塞尔福里奇），Liberty（利伯偍），Harrods（哈罗德） 等等牛掰品牌的陈列经理，视觉总监，橱窗设计老大之类的悉数到场，时间紧任务重，从众多大咖演讲中挑出了几个有针对性的题目用来丰富斑马的课程，于是早早的赶奔演讲场地。


 

本以为自己来的挺早，到门口一看就傻眼了，VM Workshop（陈列论坛）展厅门口早已聚集很多等着入场的世界各地的同行，还好我够矫健，门一开就瞬间冲进会场，坐定之后回头一看，“车位已满”，晚到的只能站着听了。

 

几场听下来收获巨大，尤其是这位前 Prada 视觉营销总监（ Director of visual merchandising,Prada）Maxine Groucutt 女士的演讲，她说她从来不允许她的团队上网搜别人的作品，要求他们多看艺术展和设计展，从艺术作品中寻找灵感，脑洞和眼界一定要开阔，要用陈列讲故事。这些话越听越耳熟，脑海里浮现出了Polo导师的脸，3年前在他的课上就听过这些观点，在自己的工作中也感同身受，结束后果断冲上去合影，并互留联系方式，搞不好以后会请她来斑马讲课呢！

 

Louise Bowden Minton 女士是前 Ralph lauren (拉尔夫.劳伦)的视觉营销总监，她的演讲题目是“ 陈列就是细节”，把细节的把控看做陈列的灵魂，于是又想起Polo导师的一句名言 “陈列师必须是强迫症！”
 

James和Morag的演讲是最让我感动的，也最有同感，他们是著名的Selfridges百货的橱窗设计经理，每年圣诞橱窗的角逐是各大品牌展现品牌价值与设计能力的舞台，他们会用一整年里的200多天去开发设计方案，提前13周定稿并用100天制作橱窗道具准备陈列物料，用 24小时 X 7天 的工作强度在最后的一周里安装完成橱窗，最后的一周几乎就是168个小时连续工作，听得我眼泪哗哗的，正是这种对视觉陈列的大力投入，人力物力财力精力的付出，才成就了这些百年好品牌，与那些动辄就削减陈列部的人员预算的烂品牌形成了鲜明的对比，其实我们很多陈列师也都是这样勤奋工作的，不辞辛苦夜以继日，甚至还要承受外行的指指点点，瞎指挥乱点评。当看到漂亮的零售店时，记得一定要向陈列师们致敬，是他/她们创造了这一切。

两天满满的行程结束了，紧张但很有收获，马不停蹄奔回国来跟大家分享成果，更深入的细节会编入斑马的陈列课程，供学员们慢慢学习。再见，伦敦，明年见！
 

斑马视觉陈列课程  每个月15 -28 日（全年12期）

官网 www.zebravm.com  010 57210189 林老师

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