作为陈列师，我们离不开从基本的视觉陈列元素开启对于视觉陈列的理解，因此从本期开始，我们将为大家解析视觉元素在视觉陈列设计VMD中的存在！

 

在几何学上，线--是一个看不见的实体，它是点在移动中留下的轨迹，因而它是由运动产生的。线--因此是绘画以及视觉元素点之后的第二元素。

 

 

 

视觉上:

1. 线代表力量与方向，线创造了形.

2. 它们传递了一些特殊具体的感觉.

3. 将视觉设计中重要的特点彰显出来!

4. 线也创造了透视感

5. 线作为象征性语言与符号传达了感情

 

 

不同种类的线：

粗线与细线

短线与长线

直线与曲线

清晰的线与模糊的线

 

一个简单的“线”滋生出视觉陈列设计上很多灵感以及设计创意，那么不同类型的线能带给零售什么？传递了什么感觉？与消费心理及行为如何紧密联系？而最终能如何吸引消费者？

 

?水平线：

水平线让人产生平静，安详，冷静，容易接触

 

?垂直线：

垂直线传递了一种高傲，精神性，优雅，力量，高度感，庄重感

 

?水平线+垂直线：

两种线一起运用传达了更高的稳定性，稳固感，平衡感

 

?普通曲线：

优美，魅力，女性感，柔和感

 

?尖锐曲线：

迷惑，混合干扰感，紧张感

 

?对角线：

强调“注意！”，强迫，强壮，充满活力的，营造运动及韵律

 

当然，在VMD视觉陈列设计中，我们并不能单单凭靠一根线来做设计或评判，加之适当的视觉元素，陈列道具物料来与线性设计结合，将会达到更好的效果！接下来，我们将利用一些案例来为大家解读线性陈列设计的重要性以及功能性！

 

水平线陈列设计

 

 

自然主义橱窗设计近几年如此流行，我们也针对此主题分享了一次，可以戳停工不停学-陈列师的自然主义陈列设计

然而在这个橱窗设计中，利用树干以及花草营造的一个粗线条水平设计，加之色彩与产品色彩的呼应，让人有种自然，平静的感觉，也凸显了产品设计带给人的属性！

 

那些垂下来的树叶良好的连接了产品与树干（陈列物料），让整个橱窗成为一个整体，那些黄色的小蘑菇与产品的呼应绝佳，也是这里的点睛之笔，假如将蘑菇换成任何其他颜色，这个橱窗将“不复存在”！

 

 

珠宝陈列中的水平线陈列设计不在少数，这个巧妙的设计用一根线连接两个木偶人，线居中拉扯的一枚珠宝吊坠在陈列灯光的作用下直接将视觉聚集！由于整体环境光的设置，以及水平线设计，呈现了强烈的宁静氛围，也与宝石属性极为匹配，试想下这里如果是一枚红宝石？如果环境光没有这么设计？如果这是一条对角线？那么橱窗将不再具备现在的感觉！顾客也将感知到这个宝石产品带来的强大内在力量，而被深深吸引。。

 

 

这是一个巧妙的水平线陈列设计，利用夸大人的手部打造由细至粗的水平线，将视觉聚集在手准备抓住的产品。水平线不仅仅能让人感到平静与安宁，也会带来强烈的亲切感与这样的张力，而这个超级创意橱窗打破了水平线已有的诸多优势，带来了线性设计新能量!

 

垂直线陈列设计

 

 

这个陈列设计用大量垂直线将产品嵌入不规则方块的形式凝重庄严的展示了新产品，而水泥感的材质运用了垂直线设计给人通常带来的庄重感，高贵感，似乎还有那么一丝精神性。

 

这里产品陈列展示的精髓在于那么一丝颜色的嵌入，试想一面墙只有性冷淡色系，将是多么无聊，顾客很可能路过完全而不知！恰当的冷色调灯光与设计相符，由于品牌的产品简洁设计，这个垂直线设计完全相吻合！

 

 

 

垂直线也可以直接应用在模特中，我们之前探讨的群组模特展示很适用于这样的设计，因为完全可以利用垂直线的高低错落营造空间感。罗马柱，宫殿柱子都是纯直线设计的利器。由于陈列物料的特性，直接为产品注入了些许优雅感和高度感！

 

至于模特如何摆位，就需要在陈列课堂中好好学习了，斑马视觉同学们随意画的橱窗设计手稿，明确知道垂直线的功用。

 

 

店铺软装设计也可以用垂直线来拉长空间高度，同时让视觉聚焦产品，当然，这样的设计也要看品牌产品SKU数量，虽然牺牲了平效，但增加了单品销售量，因为客人在这样的环境十分舒适，因为它高贵，简洁，没有过多的颜色分散视觉，你可以将眼球只留给感兴趣的产品！

 

水平线+垂直线 陈列设计

 

 

讲到这里，我们不得不再次展示出这个精彩的VMD案例，之前后台很多朋友大赞！水平与垂直线所展示出来的稳固感和平衡感作为背景不能再合适，即便连模特站位都刻意的倾斜，依旧显示着极强的稳定性，并且，利用品牌产品设计纹案作为线条纹路，还不断将这样的平衡伸展出了橱窗区域，真是应了那句 “跳出思维的框框”！这样的设计顾客的眼睛一定不过错过！

 

最精彩之处在于这些线条中有些垂直线是用靠前或靠后的柱子呈现，如此便呈现了前后错落的三维感，好像我们玩的三维图，会不断想要看进去，再看进去。。。然后这个产品纹案就永久印在了脑海中，多么强势的视觉营销！

 

 

曲线陈列设计

 

 

曲线陈列设计带给人们的温柔和魅力是无法比拟的，通过结合适当的材质，颜色强化这种效果！器架道具的曲线感能直接让店铺有这流水般的线条，将原本沉闷的鞋子陈列变得如此舒畅。

 

文创用曲线设计的墙龛加之粉色系，成功打造了温馨的购物环境！

 

 

曲线设计在场景VMD设计中用途很广，利用日常物体本身的曲线特质，例如这里的旋转楼梯来连接整个画面，缔造主视觉神秘感。。

 

 

即便曲线设计遇到了带有镜面反射效果的金属材质，呈现未来科技感，但依旧带有柔和感，与金属的坚硬质感形成反差效果，作为一个创意型的陈列道具设计，已然十分精彩，曲线+镜面效果足以吸引顾客的眼球！

 

对角线陈列设计

 

 

雨点是对角线陈列设计典型案例，模特在雨中翩翩起舞展示服饰，正像我们上边说的对角线设计展示了无限的活力与运动感! 虽然背景是黑压压的雨伞，但利用光影营造的多彩效果让整体展示十分具有梦幻感！

 

“雨中起舞”是多么浪漫，身临其境般将顾客带入这样的感觉，调动人们的感情。这时陈列师对于服饰的搭配十分重要，展现产品性格是随意的，浪漫的，贴近生活的。

 

 

另一种对角线设计充分展示了我们说的 ”注意我“，加之用霓虹灯展示，凸显了对角线的冲击力！电线一样弯曲的线条打造的马匹冲破墙面的一瞬间，用对角线营造运动瞬间的方向，给视觉带来的冲击感和材质的未来感都十足！

 

而这里十分重要的便是运动中各个物体的呈现方式，最终实现了不死气沉沉的动感。

 

 

当然，除了VMD设计，产品陈列呈对角线设计也经常应用在店铺里，高低错落更加立体！

 

关于线性视觉陈列设计还有很多深入的讲解以及运用在店铺各个地方的技法与方式，如何将线与颜色，材质结合？线性设计还能如何调动人们的情绪？等等。。从而打造更具视觉竞争力的品牌，增强顾客对品牌粘性以及销售，欢迎大家来斑马视觉陈列培训课堂继续学习!

 

 

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